Ein Standardmodell, im Vokabular der Modeagenturen, bezeichnet ein Profil, dessen Körpermaße den Prototypen von Kleidungsstücken entsprechen, die von Designern und Marken verwendet werden. Diese Prototypen werden in einer Einheitsgröße gefertigt, was den Models eine präzise Körperform vorschreibt, damit die Teile korrekt am Körper sitzen.
Schaufensterpuppe und lebendes Model: zwei unterschiedliche Maßstäbe
Das Wort “Model” umfasst zwei Realitäten. In der Dekoration und im Merchandising handelt es sich um eine statische Silhouette aus Harz oder Fiberglas, die dafür kalibriert ist, Kleidung im Geschäft zu präsentieren. In der Mode ist es eine Person, deren Beruf es ist, Kollektionen zu tragen und zu präsentieren.
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Die Maße einer Schaufensterpuppe sind fest und vom Hersteller normiert. Sie reproduzieren eine durchschnittliche Morphologie, oft Größe 36 oder 38 für weibliche Modelle. Lebende Models hingegen müssen sich in einem von den Agenturen und Modehäusern vorgegebenen Maßbereich bewegen.
Diese Unterscheidung ist wichtig, denn die Auswahlkriterien für ein lebendes Model beschränken sich nicht nur auf Zentimeter auf einem Maßband. Eine umfassende Übersicht über die Maße von Models auf Mam’Zell Plume beschreibt insbesondere die Schulterbreite und das Verhältnis von Taille zu Hüfte, zwei Parameter, die oft zugunsten der reinen Körpergröße vernachlässigt werden.
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Größe und Standardmaße in Agenturen: Frauen und Männer
Internationale Agenturen arbeiten mit Referenzbereichen. Für die editorielle Damenmode und Haute Couture liegt die erwartete Körpergröße in der Regel zwischen 1,76 m und 1,80 m. Im kommerziellen oder werblichen Modelbereich sinkt die Grenze und der Bereich erweitert sich, sodass Profile ab 1,72 m akzeptiert werden.
Bei Männern sind die Standards etwas höher. Agenturen wie IMG, Next oder Elite suchen nach Profilen, die zwischen 1,84 m und 1,91 m groß sind für die Mode, mit einer etwas größeren Toleranz in der Werbung.
Die Maße über die Größe hinaus
Die Körpergröße allein reicht nicht aus. Casting-Direktoren und Schneider überprüfen eine Reihe von Maßen, die bestimmen, ob ein Prototyp eines Kleidungsstücks ohne größere Anpassungen am Model passt:
- Brustumfang: Bei Männern liegt der gängige Bereich bei etwa 95 bis 105 cm. Bei Frauen suchen die Agenturen nach einem proportionalen Oberkörper zur Taille, ohne eine einzelne Zahl vorzuschreiben.
- Taille: Dies ist oft das diskriminierendste Kriterium, da eine Abweichung von nur wenigen Zentimetern das Schließen eines Prototyps verhindert. Bei Männern liegt der Referenzwert bei etwa 80 bis 82 cm.
- Hüftumfang: Dieser muss mit dem Taillenumfang übereinstimmen, um die Passform des Kleidungsstücks zu gewährleisten, in der Regel zwischen 87 und 93 cm bei Männern.
Diese Zahlen betreffen die editorial Mode. Das kommerzielle Modeln wendet flexiblere Kriterien an, da die fotografierten Kleidungsstücke in mehreren Größen existieren und am Set mit Klammern oder Clips angepasst werden.
Französische Regulierung und ärztliches Attest: ein mittlerweile obligatorisches Kriterium
Die französische Gesetzgebung hat eine direkte gesundheitliche Auflage für den Beruf eingeführt. Seit dem Inkrafttreten des Gesetzes im Jahr 2015 muss jedes Model, das in Frankreich arbeitet, ein ärztliches Attest über seinen Gesundheitszustand vorlegen, das von einem Arbeitsmediziner ausgestellt wird. Diese Maßnahme zielt darauf ab, Störungen im Zusammenhang mit übermäßiger Dünnheit vorzubeugen.
Die digitale Retusche der Silhouette auf Fotografien für kommerzielle Zwecke muss ebenfalls durch den Hinweis “retuschiertes Foto” gekennzeichnet werden. Dieser rechtliche Rahmen hat konkrete Auswirkungen auf die Pariser Agenturen gehabt: Die Castings beinhalten nun die Überprüfung des Attests ebenso wie die Maße.
Für ausländische Models, die während der Fashion Weeks in Paris arbeiten, gilt die Regel ebenfalls. Französische Agenturen verlangen das Dokument vor jeder Buchung, was dazu geführt hat, dass einige internationale Profile aufgrund fehlender gültiger Atteste auf Verträge verzichtet haben.
Kommerzielles Modeln und neue Segmente: erweiterte Dimensionen
Das Modeln beschränkt sich nicht mehr auf Haute-Couture-Laufstege. E-Commerce, digitale Werbung und Kampagnen für Massenmarken haben eine Nachfrage nach Profilen geschaffen, die nicht in die klassischen Standards passen.
Plus-Size-Models (oder “größere Größen”) entsprechen spezifischen Kriterien. Anstatt einer einheitlichen Größe suchen die Marken nach einer proportionalen Silhouette, die ihrer Zielgruppe entspricht. Das Segment der Senioren entwickelt sich ebenfalls: Spezialisierte Agenturen rekrutieren Profile über fünfzig für gezielte Kampagnen.
Models unterhalb der klassischen Standards
Profile, die weniger als 1,72 m bei Frauen oder weniger als 1,83 m bei Männern messen, finden Möglichkeiten in der Werbung, in Katalogen und in Inhalten für soziale Medien. Die Übereinstimmung mit der Zielgruppe hat in diesen Kontexten Vorrang vor dem Agenturmaß. Eine Marke für Alltagsbekleidung hat kein Interesse daran, ihre Kleidung an einem Körper zu präsentieren, den ihre Kundschaft nicht teilt.
Diese Entwicklung beseitigt nicht die Standards der Haute Couture. Sie schafft einen zweiten, parallelen Markt, in dem die gesuchten Dimensionen je nach kreativem Briefing und Verbreitungskanal variieren. Die Agenturen, die für diese Segmente rekrutieren, bewerten stärker die Fotogenität, die Energie vor der Kamera und die Fähigkeit, ein Markenuniversum zu verkörpern, als die Übereinstimmung mit einem Maßtabelle.
Der Beruf des Models bleibt um präzise Referenzmaße für Haute Couture und editorial Mode strukturiert. Die französische Gesundheitsregulierung fügt einen zusätzlichen Filter hinzu, den andere Märkte nicht auferlegen. Für das kommerzielle Modeln verschieben sich die Auswahlkriterien allmählich von den Rohmaßen hin zur Kohärenz zwischen dem Profil des Models und dem Publikum der Marke.